Fotos para e-commerce e sua influência na taxa de conversão
A discussão sobre as
fotos para e-commerce vai muito além de uma questão estética, pois elas são na verdade um poderoso fator para o aumento da
taxa de conversão de qualquer loja virtual. As
fotos dos produtos em uma loja virtual são na verdade a primeira venda da sua loja. Embora a descrição dos produtos seja um importante componente de venda, na prática, o que percebemos é que o internauta só lê a descrição se a
foto do produto for suficientemente atrativa e instigante.Quando falamos em
fotos para e-commerce estamos falando de sentimentos. Sabemos que no
comércio eletrônico, muitas compras são feitas por impulso, e você conhece alguma coisa melhor do que uma boa
foto para despertar esse sentimento? Não dá para pensar em uma loja virtual com alta
taxa de conversão se as fotos são medíocres. Imagem é paixão e é esse o sentimento que pretendemos despertar no visitante para fazê-lo chegar ao
Call to Action da página de detalhe de produtos; o botão
Comprar.
Fotos no e-commerce precisam ter boa qualidade
Partindo-se do princípio que a qualidade da foto do produto em uma loja virtual é meio caminho andado para a venda, precisamos nos preocupar bastante com esse componente fundamental para uma boa taxa de conversão na página de detalhe de produtos de uma loja virtual.
O primeiro passo é se decidir sobre a questão da produção. Você deve decidir se vai contratar um
fotógrafo profissional ou você mesmo fará as fotos. A opção por um fotógrafo profissional para a produção das imagens, além de garantir uma boa qualidade para as
fotos da loja virtual, é também mais prática, mas agrega mais um custo ao seu
projeto de e-commerce deixando-o mais caro.
Não se pode também achar que este investimento é desnecessário, como dissemos anteriormente, fotos de boa qualidade influenciam diretamente na
taxa de conversão. É uma questão de avaliar a relação custo/benefício.
Para que conta com um orçamento mais flexível, existe também a opção pelas fotos mais sofisticadas como as
fotos 360 graus ou até mesmo 3D que já começam a surgir lá fora. O efeito é simplesmente incrível, mas o custo, mesmo no exterior ainda é meio pesado. Em termos técnicos não é nenhum bicho de sete cabeças, mas obviamente tem seus truques.
Produção própria das fotos para loja virtual
Essa também é uma boa alternativa para quem está começando agora. Com os recursos tecnológicos que dispomos hoje em dia, qualquer um pode se tornar um bom fotógrafo de Still – como são chamadas as fotos de produtos – sem fazer um grande investimento inicial. Em nosso
curso de e-commerce temos um módulo sobre
fotos para e-commerce em que apresentamos uma série de soluções para isso em uma das vídeo aulas do treinamento.
O custo para a aquisição dos equipamentos necessários para montar um mini studio de fotos em lojas virtuais não ultrapassa R$ 1.500,00 excetuando-se nesse caso o custo de aquisição da máquina, que por sinal, não precisa ser nenhum equipamento de última geração nesse caso. Se levarmos em consideração a
importância das fotos no e-commerce, não é algo de tão caro assim.
O grande segredo para boas fotos no e-commerce está na iluminação. É ai que entra a mesa de still ou tenda difusora, dois grandes aliados na produção de fotos para e-commerce, no caso das fotos de still.
Tratamento das fotos para e-commerce
É necessário também fazer um tratamento das fotos para o e-commerce, não só no que diz respeito à qualidade da foto como também no tocante ao tamanho do arquivo. O tamanho do arquivo da imagem pode deixar a página de detalhes de produto mais lenta no carregamento, o que prejudica a experiência de navegação na loja além de trazer prejuízos ao
SEO do seu e-commerce, o que é preocupante.
Um bom software de tratamento de imagens como
Photoshop ou
Fireworks pode lhe ajudar nessa tarefa. Existem também uma série de ferramentas online que podem ser usadas para esse trabalho, o que elimina o custo de aquisição do software.
Como você pode ver, as fotos para e-commerce não são apenas elementos ilustrativos mas também poderosos elementos de conversão. Por isso, dedique uma atenção especial a elas em sua loja virtual.